Chivas vs. América: la guerra del rating | DPL News

En el fútbol de México, los equipos Chivas del Guadalajara y Águilas del América compiten no solo en el campo de juego, sino también en términos de audiencia. Esta rivalidad va más allá del deporte, convirtiéndose en una competencia por el rating, la presencia en los medios, la interacción en redes sociales, las plataformas de transmisión y la influencia en las negociaciones.

El acuerdo entre Chivas y Televisa para la transmisión televisiva marca el cambio de época de la televisión tradicional a la era digital. Ahora, solo cinco juegos locales de Chivas son transmitidos en televisión abierta al año. Amazon, la empresa líder en comercio electrónico y entretenimiento en streaming, ha ofrecido 25 millones de dólares al año por los derechos de transmisión de los partidos de Chivas a través de Amazon Prime Video, según informes deportivos.

Los datos apoyan a Amazon en su lucha por Chivas, el equipo más querido de México, debido a que el club de Jalisco ha sabido aprovechar su gran base de seguidores. Su forma de comunicarse y de hacer negocios ha sido fundamental para mantenerse como el favorito en el país e incluso en Estados Unidos (gracias a su acuerdo con Telemundo), a pesar de los intentos de su principal rival, las Águilas a través de Televisa, por desmentirlo.

Según los datos proporcionados por Nielsen-Ibope, el partido con mayor audiencia reciente fue la final entre Chivas y Tigres en el torneo de Clausura 2023, con más de 10.1 millones de personas viéndolo en la televisión abierta. Incluso superó al clásico nacional entre América y Guadalajara en ese mismo torneo, el cual contó con 8.5 millones de espectadores. La final más reciente entre América y Cruz Azul, que se llevó a cabo el domingo 26 de mayo, también tuvo una gran audiencia con 8.9 millones de espectadores, pero no alcanzó la popularidad del partido entre Chivas y Tigres.

Cuando los partidos de las Chivas se disputan en casa, son líderes en audiencia. Los encuentros en Guadalajara alcanzan la mayor cantidad de televidentes, con una media de 4.7 millones de espectadores desde el inicio del torneo Apertura 2021.

A lo largo de la historia ha ocurrido lo mismo. En los últimos 18 torneos a partir de 2015, solamente en tres de ellos el Guadalajara no ha logrado ubicarse en el grupo de los cuatro equipos con mayor rating. En esas ocasiones no se pudieron medir las audiencias porque los partidos como locales solo se transmitieron a través de la plataforma en línea Chivas TV.

Durante la temporada regular y de playoffs que abarcó desde el Apertura 21 hasta el Clausura 24, los partidos de Chivas tuvieron un promedio de 2.1 millones de televidentes y alcanzaron un pico de 10.1 millones de espectadores frente a los Tigres en 2023.

El arraigo de las Chivas podría ser más fuerte si se tuviera información sobre las audiencias en otras plataformas en línea donde se emiten los juegos del Guadalajara además de la televisión convencional, como TUDN y VIX de Televisa, Fox Sports, Clarovideo, Azteca Digital o ESPN.

Chivas TV se destaca como un servicio de transmisión en línea que ha sabido adaptarse a las nuevas formas de consumir contenido deportivo. Además, es un ejemplo de cómo las Chivas utilizan la inteligencia de negocios para conocer a fondo a sus suscriptores, entendiendo sus hábitos de consumo y su perfil socioeconómico. Los seguidores del Guadalajara que contratan Chivas TV, compran boletos para el estadio o adquieren productos en su tienda en línea, son analizados minuciosamente.

Las estadísticas no mienten y Amazon Prime Video lo tiene claro: los juegos de Chivas tienen más audiencia que los del América. Esto se debe a varios factores, como la fidelidad de sus seguidores y la excelencia de su contenido. La plataforma Chivas TV ha sabido brindar una experiencia especial que va más allá del partido, con material exclusivo y acceso a áreas detrás de cámaras que fortalecen la relación emocional con los fanáticos, no solo los más exigentes sino también los de mayor poder adquisitivo.

El éxito de Chivas TV ha llamado la atención de Amazon, una gran empresa de tecnología. Amazon está interesado en transmitir los partidos de Chivas en su plataforma, lo que podría ayudar a que el equipo llegue a más personas y fortalecer el futuro de la transmisión en vivo en el fútbol mexicano y a nivel mundial.

En las redes sociales, Chivas ha sido siempre uno de los equipos más populares en cuanto a interacciones. Durante los primeros cinco meses de 2024, se mantuvo constantemente entre los equipos con más seguidores en plataformas como X (anteriormente Twitter), Facebook, Instagram, YouTube y TikTok. En mayo de 2024, generaron 44.5 millones de interacciones, lo que los posicionó como el primer o segundo equipo con más interacciones y fidelidad en toda la Liga MX. Compitiendo en este compromiso con su rival el América, las Chivas lograron captar la atención de sus seguidores y generar emociones en ellos.

La migración hacia el contenido en continuo es algo que no se puede evitar. Aunque muchos creían que no funcionaría, las Chivas han sido las primeras en adaptarse a este nuevo modelo tecnológico y su triunfo podría servir de ejemplo para otros equipos famosos en México. Por otro lado, el América necesita replantear su estrategia para no rezagarse en la era digital, algo que ya le está pasando a Televisa en el ámbito del contenido en continuo.

Según la última encuesta nacional sobre la disponibilidad y el uso de tecnologías de la información en los hogares (ENDUTIH) de 2023, se observa un cambio notable: las plataformas de streaming están ganando popularidad frente a la televisión abierta. En 2023, se registraron 11.6 millones de hogares con acceso a servicios de streaming, lo que equivale a 30.2 millones de usuarios de estas plataformas en línea.

Por otro lado, los televidentes de canales de televisión abierta han disminuido nuevamente, pasando de 61.6 millones en 2020 a 56.9 en 2023, con solo un promedio de 2.3 horas diarias viendo televisión abierta en comparación con las 5.9 horas diarias en internet. Con un aumento notable en la cantidad de usuarios de internet, que alcanzó los 97 millones, lo que representa el 81.2% de la población en 2023, y una preferencia cada vez mayor por consumir contenido digital, las plataformas de streaming están captando la atención de los espectadores.

La competencia por audiencias y estrategias entre Chivas y Águilas es un reflejo de una industria en constante cambio. Ahora, el contenido es fundamental y ha modificado la manera en que se consume: en cualquier momento, lugar y plataforma. Los seguidores aplauden la ausencia de las Chivas en la televisión abierta. Con la potencial asociación con Amazon Prime Video, el Club Guadalajara busca no solo asegurar su supremacía en las canchas, sino también en el corazón digital de sus millones de seguidores. Estamos siendo testigos del comienzo de una nueva era, donde la tecnología y la innovación determinarán quién liderará la competencia por atrapar la emoción de los millones de seguidores del fútbol.