El día del soltero sobrevive en China al clima decaído y el flácido consumo
Quedan atrás aquellas transmisiones de ceremonias televisadas con las bandas de pop más queridas del país, así como con figuras internacionales como Kevin Spacey, y el conteo que mostraba el avance de las ventas hasta alcanzar el esperado récord, celebrado con fuegos artificiales. La pompa ha terminado, pero el Día de los Solteros se mantiene fuerte como el festival de consumo más grande del planeta, sin verse afectado por la débil demanda interna ni por el regreso de tensiones comerciales.
La última medianoche finalizó con un sentimiento general de satisfacción, aunque sin los estallidos de alegría típicos. Al igual que el año pasado, la cifra total de ventas no ha sido revelada, pero Alibaba ha señalado un "crecimiento sólido". La compañía líder en comercio digital a nivel global ha establecido un nuevo récord en la participación de sus usuarios, con un incremento del 50% en comparación con el año anterior. Su principal competidor, JD.com, también ha crecido, registrando un aumento del 20%. Aproximadamente cuarenta empresas han alcanzado más de mil millones de yuanes en ventas (equivalente a 130 millones de euros), una cifra clave para considerar exitosa la jornada. Entre ellas se encuentran Apple y grandes nacionales como Xiaomi, además de los fabricantes de electrodomésticos Haier y Midea. Estos son los triunfadores de esta edición: las ventas de electrodomésticos para el hogar (como aire acondicionados, aspiradoras robot y inodoros inteligentes) se han duplicado gracias a los subsidios anunciados por Pekín en julio para fomentar el consumo.
Aire Acondicionados Y Robots, Los Más Beneficiados
El Día del Soltero, que se celebra el 11 de noviembre debido a la repetición del número 1, es un claro ejemplo de la creatividad china en el ámbito de los negocios. Esta festividad se originó en 1993 en la Universidad de Nanjing con el propósito de ofrecer una alternativa amena a aquellos jóvenes que enfrentan la presión social por casarse. La universidad organizaba encuentros y fomentaba el intercambio de regalos entre solteros. Quince años después, Alibaba llevó esta iniciativa al comercio en línea, involucrando a 27 fabricantes en su primera celebración. A partir de ahí, se desencadenó un verdadero fenómeno. Otras plataformas como JD y Pinduoduo, que compiten con Alibaba por la supremacía del mercado, decidieron unirse al evento al darse cuenta de la oportunidad que representaba. Actualmente, cientos de miles de empresas de diversas partes del mundo se suman a esta jornada, que el año pasado alcanzó unas ventas impresionantes de 156.000 millones de dólares, según la firma Syntum. Para ponerlo en perspectiva, esta cifra es cuatro veces mayor que la acumulada en la semana estadounidense entre el Black Friday y el Cyber Monday, y supera el total del comercio electrónico anual de India.
El CEO de Alibaba Group festejando un récord histórico de ventas durante el Día del Soltero en 2018. / EFE/Paula Escalada Medrano
Sin embargo, los días más vibrantes de este fenómeno han quedado atrás. Ha finalizado esa explosión social que mantenía a millones de jóvenes pegados a sus teléfonos móviles durante horas, llevándolos al día siguiente a presumir en redes sociales de sus compras. Varios factores están en juego. El Día de los Solteros, que fue concebido como un evento de 24 horas de intenso consumo, ahora se ha transformado en un período de varias semanas. Los descuentos agresivos son cada vez menos frecuentes y el éxito inicial ha saturado el calendario con iniciativas similares. Zhen, una oficinista de Pekín, ha superado la compulsión por comprar y apenas ha gastado 300 yuanes (40 euros) con los que podría obtener una rebaja de 50 yuanes (6,5 euros). “Esperaré a las ofertas del 12-12”, argumenta, refiriéndose a la próxima promoción del 12 de diciembre. Por otro lado, el entusiasmo de los comerciantes también ha disminuido. Se quejan de los crecientes costos de participación, de las estrictas condiciones impuestas por Alibaba y de las elevadas tarifas de publicidad, todo esto frente a unos beneficios que, sin los antiguos flujos masivos de pedidos, limitan sus ganancias. Por último, prevalece el desánimo debido a una sencilla desaceleración económica que muchos chinos sienten como una crisis profunda. Se desconoce cuánto han superado las ventas actuales a las del pasado. De acuerdo con estimaciones independientes, en 2023 las ventas solo aumentaron un 2% en comparación con 2022, mientras que en las primeras ediciones se registraban incrementos de dos dígitos y bastaban solo unas horas para romper récords.
En medio de esa atmósfera sombría, no obstante, se mantienen firmes sus dos antiguas convicciones: es el día con mayores ventas del año a nivel mundial y siempre hay una edición que establece un nuevo récord.
