En qué se inspiró Elon Musk para lanzar su peculiar perfume con aroma a “cabello humano chamuscado”
El inicio de la última semana de septiembre resultaba ser muy agitado para Elon Musk en el año 2022. Con una agenda repleta de compromisos importantes, debía participar en el AI Day 2 de Tesla para exponer los avances en inteligencia artificial, presentar el lanzamiento de Optimus, comparecer en un juicio para presionar a la red social X (anteriormente conocida como Twitter) a cerrar un acuerdo de compra, y enfrentar una investigación de la Comisión de Valores y Bolsa de Estados Unidos (SEC) relacionada con esta transacción. Y aún había más por venir.
Además, tuvo que enfrentar las polémicas sobre el servicio de Starlink en Ucrania, el exitoso lanzamiento del Falcon 9 a la Estación Espacial Internacional y diversos conflictos personales con las madres de sus hijos.
En medio de su frenético ritmo de vida, mientras viajaba en avión hacia la costa oeste, Musk tuvo una idea extravagante: crear un perfume. Pero este no sería un perfume común, sino una fragancia que evocara el olor a cabello quemado. Musk estaba demostrando una vez más su originalidad al enfrentar el estrés de una manera peculiar.
"¡Qué aroma a cabello quemado!", expresó emocionado el empresario de tecnología. Y presentó nuevamente un nuevo proyecto. Lo titularía "Cabello Quemado".
Durante el vuelo occidental, Elon Musk rememoró una hazaña que llevó a cabo años atrás con artículos promocionales. En el año 2018, Musk publicó un desafío: "Si logro vender 50 mil gorras, comenzaremos a comercializar el lanzallamas de The Boring Company". Y así fue.
En tan solo un día, el fundador de Neuralink consiguió vender 20.000 unidades del lanzallamas que había prometido, a un valor de 500 dólares cada uno. Esto lo logró mediante su empresa de excavación, con la que también intentó ayudar en el angustiante incidente de los niños atrapados en la cueva de Tailandia. Gracias a esta acción, pudo recaudar 10 millones de dólares para la empresa y sus proyectos de construcción de túneles, según informó Bloomberg.
La extraña idea se inspiró en una parodia de la saga Star Wars, la película Spaceballs (también conocida como La loca historia de las galaxias). Musk explicó que el lanzallamas, en realidad un rifle de Airsoft modificado (el CSI S.T.A.R. XR-5 FG-1508, para ser precisos), equipado con un sistema emisor de llamas, nació de su frustración con el tráfico y los atascos de Los Ángeles. La idea resultó ser un éxito.
Con ese recuerdo en mente y con mucho entusiasmo, la inspiración surgió en Elon Musk. Al llegar al aeropuerto, llamó inmediatamente al CEO de The Boring Company, Steve Davis. Durante la conversación telefónica, Musk improvisó: "¿Recuerdas ese olor a pelo quemado que experimentaste con el lanzallamas? Tenemos ese aroma especial para ti". Esta anécdota se narra en la biografía de Elon Musk escrita por Walter Isaacson.
Musk se enfrentaba a un nuevo reto que lo llenaba de entusiasmo. Davis, siempre dispuesto a cumplir los caprichos de Musk, no dudó en ponerse manos a la obra. Juntos convertirían en realidad la idea del perfume.
Antes de lanzar la fragancia, la empresa de excavación había creado un eslogan que posteriormente se utilizaría en su página web y en el empaque del producto: "El aroma del anhelo nauseabundo", finalizando con "Permite que las llamas empiecen". Una perspectiva de negocios innovadora y distintiva.
Davis envió la solicitud a varios laboratorios de fragancias con la indicación: "El laboratorio que logre crear la fragancia primero, obtendrá el contrato". El eslogan publicitario del perfume era "El aroma más excepcional del mundo", el cual Musk se encargó de divulgar en la plataforma X (en ese momento, Twitter). Sin embargo, no fue el único mensaje que publicó para promocionar la innovadora propuesta.
"Quiero que adquieras mi fragancia para poder adquirir Twitter", publicó en su perfil de redes sociales en octubre de 2022. Sin embargo, no se limitó a promocionar el producto de esa manera. Además, modificó su descripción a "Comerciante de fragancias" y anunció emocionado que los clientes podían pagar con la criptomoneda.
Después agregó: "¡Esto es lo más emocionante que he visto!" y alentó a los seguidores a "Comprar perfume hecho con cabello quemado de una empresa que excava agujeros". Aunque parecía una broma, en realidad el laboratorio Signed y The Boring Company ya estaban colaborando en la fragancia. Mientras tanto, Elon se estaba preparando para presentar al robot Optimus en el AI Day 2.
También podemos encontrar en la página web otras expresiones como: "Como inclinarse sobre una vela en la mesa, pero sin tanto esfuerzo" y "¡Llama la atención en medio de la multitud! Destácate al caminar por el aeropuerto".
La versión especial del perfume, con un precio de 100 dólares, fue lanzada en octubre de 2022. En las primeras 6 horas, "Burnt Hair" se agotó con 10.000 unidades vendidas. La alta demanda no se detuvo allí. En una semana, Musk recibió 30 mil órdenes de compra para el perfume más polémico. El aroma del perfume generaba intriga: se presentaba en una caja negra, con otra caja de terciopelo azul en su interior, y dentro de esta última, la icónica botella roja.
En la descripción de componentes que se encontraban especificados en el empaque estaban incluidos, junto con otros, el alcohol desnaturalizado, el agua, la fragancia y el isoeugenol. Pero, ¿a qué aroma concreto tanto se asemeja el perfume "Burnt Hair"?
El aroma del perfume evoca claramente el olor a cabello quemado, sin duda. Pero también tiene un toque leve de fragancia dulce que nos recuerda al café y a las cenizas. A pesar de ser una fragancia singular, con el paso del tiempo "Burnt Hair" revela notas de cuero, tabaco y ahumado, recordando a otros perfumes con un estilo gótico.
A pesar de que el perfume se lanzó en octubre de 2022, no fue hasta julio del siguiente año que finalmente llegó a manos de aquellos que lo habían comprado entre la ansiedad y la intriga. ¿Cuál fue su reacción?
El famoso experto en fragancias y perfumes, Daniel Sredzinski, también conocido como Jeremy Fragrance en las redes sociales, fue muy claro en su opinión: "El recipiente parece que vale unos 20 dólares. El olor no es agradable en absoluto. ¡Qué asco! Huele realmente mal. En mi opinión, es la fragancia más desagradable que he probado".
Steven Gavrielatos, un experto en fragancias reconocido y director creativo de Navitus Parfums, quien también es famoso por su canal de YouTube, Redolessence, adquirió dos frascos de "Burnt Hair" tan pronto como salió a la venta. Al momento de aplicarse la fragancia, afirmó a sus seguidores que era realmente desagradable.
A pesar de que hay más opciones disponibles, hay gente que aprecia el olor a humo que tiene la fragancia de Elon Musk, rememorando al tabaco. En la actualidad, se puede comprar el perfume en las tiendas en línea más importantes y su coste oscila entre los 100 y los 1.000 dólares.
Elon Musk describió la fragancia como la "mejor del mundo y para cualquier género". Mientras tanto, Elon se prepara para un nuevo proyecto extravagante.
