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Twitter lanza nuevas funciones publicitarias para impulsar el comercio electrónico

Twitter desea impulsar su estrategia comercial con nuevas funciones de publicidad y comercio electrónico dentro de la aplicación.

Como parte de su estrategia comercial, Twitter anunció el lanzamiento de nuevas funciones publicitarias; además de renovar el algoritmo que decide qué anuncios ven los usuarios en la red social. Todo esto como parte de un esfuerzo de la compañía para sentar las bases sobre futuras oportunidades de comercio electrónico.

El sitio de microblogging compartió la información con Reuters para señalar que estas medidas obedecen a una constante presión por hacer crecer el negocio de publicidad dentro de la red social. El objetivo, entonces, es generar ventas rápidamente, pues la publicidad, en 2020, apenas constituyó el 15% de ingresos para la compañía. Por eso, los cambios en la plataforma buscarán duplicar esos ingresos anuales para el 2023.

El servicio de microblogueo, con sede en San Francisco, también anticipó que, incluso, podrían permitir que las marcas vendan sus productos a través de Twitter. Sin embargo, lo primero que deben lograr es mejorar su capacidad para mostrar anuncios relevantes a los usuarios y aumentar las probabilidades de que dichos usuarios hagan click en el anuncio.

«Los anuncios de rendimiento son una gran oportunidad […] que para nosotros está relativamente sin explotar», dijo Kamara Benjamin, gerente de producto del grupo en Twitter.

Twitter publicidad comercio electrónico

«Los anuncios que promocionan descargas para juegos móviles y otras aplicaciones […] ahora permitirán a los usuarios iniciar la descarga sin salir de la aplicación«, dijo la compañía (vía Reuters). Recordemos que, anteriormente, los usuarios tenían que salir de Twitter para descargar otras aplicaciones.

Aunado a lo anterior, Twitter informó que también está trabajando en nuevas herramientas para permitir que las marcas y empresas publiquen anuncios en la red social y así encontrar potenciales clientes que realicen compras dentro de la aplicación. En otras palabras, habrá una mayor segmentación de anuncios.

«Twitter también mejoró el algoritmo de publicidad, mostrando los anuncios a un grupo más grande de personas al comienzo de la campaña para que pueda medir mejor el interés de los usuarios», dijo Benjamin.

mmBrenda Medel Me encanta ver, hablar, escribir y soñar sobre cine. Mi serie favorita se llama La dimensión desconocida. Siempre estoy cantando. Nunca dejo de pensar en comida y no me quito mis gafas de sol ni para dormir.
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